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投影市场5大猜想(2008 DLP是否会超过LCD篇)

时间:2010-04-09 11:10来源:未知 作者:admin 点击:
目前市场上投影机产品核心技术看主要有三种:一是LCOS技术,该技术的投影机产品由于受面板的良品率过低影响,遏制量产,导致其存在成本较高等一些不利的市场因素;二是LCD技术,由于LCD核心技术为老牌劲旅,跟随的厂商较多,发展到如今技术已相当成熟;其三是DLP技术,该技术为后起之秀,特别在对比度以及可以使产品做得更便携等一些方面,优势更加明显,该技术的投影机产品市场占有率最近几年保持高速增长态势。目前市场仍以LCD与DLP核心技术的产品为主导。

2007年,投影机供应商技术阵营互相融合,EPSON、HITACHI坚守LCD阵营;OPTOMA、TAXAN等独钟DLP;两种技术产品线兼有成为多数厂商的选择, NEC、INFOCUS、MITSUBISHI、TOSHIBA、SANYO、LENOVO、PANASONIC、VIEWSONIC等。另外,以佳能、JVC、SONY为首的LCOS技术与产品也执著地进入细分市场。

自DLP技术开始被应用到投影机市场的那一天开始,与3LCD技术之间的战争就未曾停止过。相对于家电企业早期的液晶与等离子电视主流技术之争、到“血淋淋”的价格战,以至于演变到现在的尺寸纷争。投影机市场上两大阵营的角逐,无疑则表现的非常具有高技术含量,但这场技术之争的激烈程度却丝毫不亚于前者。2007年DLP和LCD显示技术的竞争呈现白热化。由于长期以来投影机领域一直采用的是LCD或者DLP技术,所以二者的竞争日趋明显和直接,这种技术的竞争似乎演变成了两种芯片提供商,日本爱普生、索尼和美国德州仪器公司之间的竞争。

从技术角度来看,在2007年目前两种主流的投影技术种类都在加紧克服自己的不足。对于3LCD的重点自然是对比度的提高,而DLP则在继续巩固自己在对比度领域的优势的基础上,致力于改善单片机的色彩表现。

3LCD在 2007年全球范围内推广LCD技术。EPSON在2007年继续升级Dream系列的LCD芯片,目前已经研发到第七代,指标的提升和向未来的1080p高清芯片发展是其主要的研发方向。国内投影机教育行业日系厂商在的市场份额较高。他们拥有LCD投影机的成熟技术,具有比较完整的产品线,以及已有的客户基础。LCD技术产品主要以日系厂商为主,技术已经成熟,价格逐步下降,在诸多领域被广泛认可,特别是在教育行业,已经得到广泛的应用。由于有丰富的产品可以选择,以及价格的优势,因此LCD投影机在过去的一年里还是拥有一定的优势。

同样TI也在07年是不甘示弱,运了“成-色-新”三字方针来拓展投影市场。概括起来,DLP主要在“成本上加以控制、在色彩上加以突破、不断开创新兴前沿产品”。

在07年,德州仪器DLP率先提出的“总持有成本”观念在2007年也引起广大用户的关注与接受。随着投影机产业进入着重长效使用的“经济型”时代,DLP投影机通过高可靠性和高防尘性,大幅降低用户的总持有成本。一般来说,影响投影机长期持有成本的主要因素包括灯泡寿命、液晶面板的维护、和滤网的清洗与更换。DLP芯片不仅具有十万小时的寿命,更可通过封闭的光学系统,将灰尘阻挡在光机外部,使核心部件不受灰尘的影响,色彩表现的稳定度相对更高,因此市场上有相当高比例的DLP投影机不需要装备滤网,因而省下清洗、更换滤网的费用,同时也避免灯泡寿命因滤网堵塞而减短的问题,大幅降低长期使用的总持有成本。

过去的2007年DLP投影技术的核心拥有者美国德州仪器TI公司明显加强了具有“极致色彩™”技术的产品的市场攻势。该技术旨在提高DLP投影机的色彩还原能力。而在色彩表现上的优势,恰恰是DLP技术的主要竞争对手3LCD技术联盟的“王牌”。德州仪器从05年开始就开发出能同时处理六色的“极致色彩”技术,大幅领先传统仅能处理三色的投影技术,史无前例创造出超过200万亿种颜色,将大自然中的颜色真实还原,其色彩表现力相当于高端等离子电视的300倍!是迄今能创造出最多色彩的显示技术。六色处理的新技术更可大幅提升“中间色”的亮度与色彩表现,强化色彩饱和度。

一年多来,极致色彩发展硕果累累。众多DLP投影机厂商,包括明基、富可视、联想、三菱、奥图码、夏普、东芝、宏基等,纷纷推出采用极致色彩技术的投影机新品,种类遍布投影机全线产品,德仪宣布其采用极致色彩技术的投影产品包括WXGA、XGA及720p等不同规格,亮度也囊括1000至5000流明,应用到不同画面等级的商用及家庭娱乐投影产品中。从低端到高端;从家用、商务、到教育领域。在国内,2007年有超过40款采用极致色彩技术的投影机新品上市。

德州仪器还充分发展DLP光学系统小型化的优势,继口袋型产品之后,在2007年更进一步推出了只有指尖般大小的DLP微型投影机(pico-projector)原型机,希望能将投影功能带入包括手机、数字相机、移动媒体播放器等个性化产品中,拓展新的市场区隔。德州仪器亚太区业务总监黄志光就认为TI除了拥有高度可靠性的技术,德州仪器DLP持续走在创新最前线,联合自己的合作伙伴,不断开发新品以满足未来市场发展潮流,如适合旅游一族的便携投影机、电玩迷喜欢的游戏投影机,甚至可以内建至手机的微型投影机等等。这些将是德州仪器今后的发展方向。

除此之外,在去年9月,DLP推出全新芯片组DarkChip™ 4,将原始对比度提升高达30%。2008年,众多上市的DLP投影产品将应用新的DarkChip4芯片组。

相比与3LCD的沉默,DLP在07年可以说是高调出击,频繁曝光于亮相。源于对中国市场发展的渴望,TI不再仅局限于做幕后的供应商,开始积极的参与到合作伙伴的市场推广中,并通过2007年地区性的DLP专题研讨会,并积极的加强与国内的新兴涉足的投影机厂商的紧密合作,不断向业界、渠道和用户灌输DLP产品的理念。因此,有业内专家认为,虽然目前市场的格局上,3LCD依靠传统的品牌优势还占据着国内投影市场的主体地位,但是随着时间的推移,技术的更新,以及投影应用层面更加的广泛,很显然DLP后劲十足。很有可能在一段时间后,超过LCD投影机。

所以08年DLP是否追上3LCD或超越,这也是一个十分热度的话题。
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